2005年1月中国打印机及耗材市场用户关注度分析报告
2005年1月份，我国打印机市场中彩喷打印机的关注度继续持续微弱上升态势，黑白和彩色激光打印机的关注度都有所下降。在1月份的打印机市场关注度调查中，总样本采集量为114839份，审核后的有效样本量为110056份，有效样本率达95.8%。
一、打印机市场品牌关注度分析
1、不同类型打印机关注度分布
据ZDC统计显示，2005年1月的国内打印机市场用户关注呈现出以下特点：喷墨打印机的关注度继续以小幅度增长，关注比例达到59.8%；在激光打印机市场中，无论是竞争激烈的黑白激光打印市场，还是竞争格局尚未形成的彩色激打市场，其关注比例均呈现下降趋势，其中黑白激打关注比例和上月相比下降了0.5个百分点，彩色激打关注比例下降0.9个百分点。其他类型的打印机关注比例也下降了0.1个百分点。针式打印机的关注比例与上月持平，均为6.2%。
2、彩喷打印机市场品牌关注度分析
统计显示，1月份在我国彩喷打印机市场中，三大巨头佳能、惠普、爱普生的整体关注比例达到86.4%，其中佳能的关注比例为32.5%，惠普为28.0%，爱普生为25.9%。
三大巨头的品牌关注度出现明显变化，爱普生的品牌关注度下滑2.4个百分点，排名从第二位滑落到第三位；而惠普品牌关注度则上升3个百分点，排在第二位；佳能继续蝉联第一名，品牌关注度也有微弱上升。
占据第四至第六位的联想、利盟和三星的整体关注比例为14.2%，其中联想的关注比例为9.7%，关注度轻微下滑。利盟和三星的关注度较低，关注比例比例分别为3.3%和1.2%。
3、激光打印机市场品牌关注度分析
2005年1月份的激光打印机市场，惠普以48.1%的关注比例占据将近1/2的激打市场，品牌优势可见一斑。惠普在1月份发布了激光打印机未来发展的三大战略：多样化战略、网络化战略和彩色化战略。在多样化战略中，惠普意图通过缩减成本降低打印机价格，以进一步提高中小企业和个人激光打印市场份额，尤其是针对个人用户提出满足客户个性化需求，并为其量身定制产品。作为惠普最重要的利润来源之一，毫无疑问，惠普仍将继续大力开拓打印机业务。
三星以12.4%的关注比例排在第二位，三星是全球拥有激光打印机核心技术的少数厂商之一。三星OA目前已形成打印机、传真机及多功能一体机三大产品线，在2004年三星对其销售渠道进行大力调整，快速成长的营销渠道使三星打印机迅速铺向全国市场，三星打印机的价格优势也吸引不少用户的关注。
联想以8.5%的关注比例排在第三位，继去年联想成为奥运全球顶级合作伙伴，联想展开了打印机奥运战略。从1月份起，联想打印机将打上奥运的五环标志，塑造全新的“奥运品质”。联想借用奥运的光环，成为我国第一个最先展开奥运营销的企业。
打印机巨头爱普生和佳能分别排在第四、第五位，关注比例分别为7.8%和5.9%。与其在喷墨领域的高关注度相比，在黑白激光领域的关注度明显偏低。打印厂商方正、富士施乐和利盟的关注比例分别达到4.5%、4.2%和3.7%，其中方正和利盟的关注比例都有所下降，只有富士施乐打印机的品牌关注比例比上月提升了0.8个百分点。富士施乐在2004年度对渠道建设方面做了大量工作，明确提出以“渠道为中心” 的销售政策，同时建立了覆盖全国80多个大中城市的服务网络体系。
其他打印机厂商包括柯美、松下、戴尔、IBM、兄弟，品牌关注度都较低，其中柯美和松下在1月份的关注比例分别为2.4%和1.3%，其他三名品牌的关注比例不足1%。
(ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。)
原文链接：http://zdc.zol.com.cn/2005/0309/154801.shtml
[1] [2] [3] 下一页
