虽然在十月份的时候，37英寸还是大屏幕液晶中最受欢迎的尺寸，但是仅仅过去了一个多月，在商场中已备受冷落，乏人问津，其光芒已被40英寸所取代。
液晶电视基本以37英寸作为分水岭，37英寸就属于大屏幕电视了。37英寸液晶是从今年“五一”黄金周开始成为主流的，而32英寸成为了入门尺寸。当时37英寸外资价格普遍在1.5万元以上，最高达2万元，以东芝37WL66C、飞利浦37PF7320和夏普37GA5/6最有代表性。国产的，一般在1.5万元左右。
世界杯之后，由于液晶面板产量严重过剩，库存大量积压，液晶电视开始急剧跳水，37英寸也成了降价的急先锋。到“十一”黄金周时，东芝37WL66C一度接近万元，飞利浦新上市的37PF7321和夏普37GA5/6价格都在1.3万元左右。国产37英寸比“五一”时至少下降3000元，高的1.3万左右，低者8000元。尽管如此，国庆节刚一过，37英寸竟然锋芒尽失，风光不再。
问题的根源出现在40英寸液晶上。正常情况下，每年的7月份，都是电视机销售的淡季。但是今年的7月份却颇不平静。本来世界杯结束后，平板电视应进入休养生息阶段，养精蓄锐，等待秋季黄金销售季节的到来。但世界杯刚刚落幕，却有多个品牌的40英寸液晶突然宣布下调价格，跌入万元以下，令大家大跌眼镜。40英寸的液晶面板，实际上只有三星和三星索尼合资的S-LCD公司能生产，三星面板的这次大幅降价，表面上看起来突然，实际上有其必然性。
生产大屏幕液晶电视需要5.5代以上生产线，目前全球有1条5.5代线，6条6代线、2条7代线、1条7.5代线和1条8代线在生产，这些生产线的产量已严重过剩，库存积压严重。仅以LG和PHILIPS合资组建的LPL为例，第二季度面板库存高达12700亿韩元，折合人民币108亿元，即使LPL停产，这些库存也要45天才能消化掉。据预测，今年全年液晶电视市场需求为4000万台，而液晶面板的产量将达到5500万片，产量过剩高达1500万片。为了削减库存，各大厂家纷纷调低面板价格。三星、LPL、友达、奇美液晶面板产量占全球的近90%，三星也无可避免地卷入面板降价战火，因此三星40英寸液晶面板降价非常自然。
造成40英寸液晶电视价格急剧下跌还有另外的深层原因。目前液晶面板尺寸规格并不统一，按照三星的规划，液晶电视分为32、40、46英寸三种标准，而LPL和友达、奇美都一致支持32、37、42、47英寸作为标准尺寸，两大阵营最大的分歧是40英寸这个尺寸。由于三星是全球为数不多的同时拥有液晶和等离子面板生产线的公司，三星认为42英寸以上尺寸属于等离子，液晶的优势在40英寸以下，因此以40英寸同42英寸相区隔。而其他公司坚持液晶应该向大尺寸发展，液晶应该支持42英寸，并且在32英寸和42英寸之间增加了一个过渡尺寸37英寸。两大阵营关于液晶尺寸的较量从未停止过，实际上，支持40英寸标准的外资品牌只有索尼和三星，夏普、飞利浦、LG、东芝、日立都支持37和42英寸标准。由于索尼和三星出色的销售业绩，今年初的时候，在北美40英寸销量就超过了37英寸。国产液晶电视，并没有明确的态度，哪个尺寸的价格便宜，就会支持哪个尺寸，而两大阵营若要主导尺寸标准，也必须在价格上有所动作，才能获得更多的支持。随着液晶面板库存的大量积压，LPL亏损严重，今年二、三两个季度的亏损达4.8亿美元，承受压力巨大，无力扩大产量和进一步降低价格。
